Com todas as métricas de anúncios do Facebook disponíveis, é difícil saber em qual focar. Aprenda as 6 principais métricas mais importantes
Existem tantas métricas de anúncios do Facebook quanto estrelas no céu, o que torna incrivelmente difícil saber quais métricas são realmente importantes (especialmente para iniciantes).
Neste artigo, detalharemos as 6 principais métricas que são importantes para seus anúncios do Facebook e por que elas são importantes.
Resumo em tópicos
ToggleAs 5 principais métricas cruciais de anúncios do Facebook que você deve acompanhar
Custo por conversão
Enquanto o CPA analisa o objetivo principal de sua campanha, você pode realmente acompanhar o custo de outras conversões que podem estar ocorrendo em sua campanha.
Por exemplo, um anúncio de comércio eletrônico tradicional provavelmente acionaria os seguintes eventos de conversão à medida que o usuário avança no checkout:
- Ver pagina
- Adicionar ao carrinho
- Adicionar informações de pagamento
- Comprar
O custo por resultado se refere ao evento de compra, que é, obviamente, o objetivo mais importante para nós.
Mas analisar o custo por conversão para os outros eventos desta campanha pode ser muito útil para determinar onde podemos melhorar nossos esforços.
Seu custo por conversão é calculado como o valor gasto dividido pelo número de conversões.
Por que é importante:
Se você perceber que seu custo por conversão ao longo de todo o funil é alto, é provável que o público-alvo que você está segmentando não seja adequado para o que você está tentando vender.
Da mesma forma, problemas de custo por conversão em seus anúncios podem significar que seu criativo, texto do anúncio e imagens precisam de mais trabalho.
Taxa de conversão
Você provavelmente já entendeu, as conversões são importantes. Não deveria ser surpreendente ver a taxa de conversão nesta lista.
A taxa de conversão é calculada como o número de pessoas que clicaram em seu anúncio e, em seguida, realizaram a ação desejada, exibida como uma porcentagem.
Por que é importante:
Como o objetivo de suas campanhas é obter o maior número possível de resultados, a taxa de conversão é extremamente importante para determinar o sucesso de seu público-alvo para realizar essa ação.
Monitorar a taxa de conversão pode ajudar:
Fornecer informações sobre sua capacidade de converter seu tráfego geral para seus segmentos de público.
Determine benchmarks sobre quanto tráfego você precisa para alcançar x resultado.
Mostre a você onde ao longo do seu funil ocorre a queda para que você otimize ainda mais essa parte.
Retorno do investimento em publicidade (ROAS)
No tema de nossa obsessão por conversão também está nossa obsessão por custos, e nenhuma outra métrica indica isso com mais clareza do que o retorno do investimento em publicidade ou ROAS.
O retorno dos gastos com anúncios do Facebook ads é diferente do custo por resultado, pois nos informa quanto dinheiro ganhamos versus o custo incorrido para gerar essa receita.
É calculado como o valor da compra do site dividido pelo valor total gasto.
Por que é importante:
A razão pela qual essa métrica é importante, é que ela nos fornece um valor direto de quanto retorno vemos em nossos anúncios do Facebook, e é uma das maneiras mais claras de determinar se sua campanha foi um verdadeiro sucesso pelos padrões de receita.
Assim como o custo por resultado/conversões, o ROAS é ótimo para determinar quais campanhas geraram os melhores resultados, neste caso, a maior receita por dólar gasto.
Taxa de cliques de saída (CTR de saída)
Nenhuma lista verdadeira de métricas de anúncios do Facebook está completa sem observar a taxa de cliques. No entanto, queremos dar uma olhada nas taxas de cliques de saída em particular.
A taxa de cliques normal de cliques em seus anúncios do Facebook, independentemente de estarem dentro ou fora do site do Facebook. Isso significa que alguém que clicou em seu anúncio e foi para sua página comercial do Facebook seria contado nesse número.
Os cliques de saída, no entanto, só são contabilizados quando um usuário está saindo do Facebook (para visitar seu site, por exemplo).
Para aqueles com uma meta de tráfego, rastrear a CTR de saída seria um ponto de dados mais específico e perspicaz.
O CTR de saída mede o número de pessoas que clicaram em seus anúncios e saíram do Facebook, dividido pelo número de vezes que seu anúncio foi visto, expresso em porcentagem.
Por que é importante:
A taxa de cliques de saída faz parte da lista das principais métricas de desempenho por um motivo importante: é a melhor maneira de determinar se o criativo que você está veiculando para seu público é realmente interessante para eles.
A taxa de cliques é útil para:
Determinando qual criativo de anúncio é mais atraente para seu público-alvo.
Ver se a segmentação do seu público está realmente alinhada com o produto ou serviço que você está oferecendo.