Pesquisa paga e PPC são semelhantes. Muitas vezes os termos são usados de forma intercambiável.
Basicamente, “pesquisa paga” refere-se a todos os anúncios que você pode colocar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), como páginas de resultados no Google, Bing e muito mais. “PPC”, ou seja, anúncios que o anunciante só paga quando as pessoas clicam neles, é um modelo muito comum na publicidade de busca paga.
Tornou-se tão comum, de fato, que ao longo dos últimos anos PPC passou a significar basicamente ‘pesquisa paga’.
Se você encontrar guias para PPC, eles provavelmente só falarão sobre pesquisa paga.
É aí que surge a confusão, pois, estritamente falando, os anúncios PPC também podem aparecer nas mídias sociais e na publicidade gráfica (por exemplo, banners de anúncios que você encontra em sites de notícias).

Resumo em tópicos
ToggleComo é um anúncio de pesquisa paga?
Quando você insere um termo de pesquisa no Google ou no Bing, normalmente vê dois tipos de anúncios: anúncios de texto e anúncios com imagens, também chamados de anúncios de compras ou anúncios da lista de produtos (PLAs).
Você pode ver os dois tipos de anúncios na captura de tela abaixo. (Às vezes, os PLAs também aparecem no lado direito da página de resultados de pesquisa.)
Com um anúncio PPC de pesquisa típico, você nomeia uma determinada palavra-chave.
Em seguida, seu anúncio será colocado na página de resultados de pesquisa do Google dessa palavra-chave (se estiver usando o Google Ads, o Bing se estiver usando o Microsoft Advertising e assim por diante)! Por fim, você paga ao Google um preço fixo quando alguém clica no anúncio.
O que é PPC nas redes sociais?
É muito semelhante a um anúncio de pesquisa. Com um anúncio PPC social, você paga ao site relevante (como Facebook, Pinterest ou LinkedIn) para exibir seu anúncio aos usuários.
Você pode restringir o público em potencial com opções de segmentação para que seu anúncio seja visto por pessoas mais relevantes. Então você paga à plataforma social um preço fixo quando alguém clica nesse anúncio.
Que outros tipos de anúncios de pesquisa paga existem?
Embora os anúncios PPC sejam talvez os mais comuns no marketing de busca paga, os anunciantes também podem configurar anúncios que são CPM ( custo por mil ), onde os anunciantes pagam apenas quando mil pessoas viram o anúncio.
Muito menos comum é um tipo de anúncio conhecido como anúncio só para chamadas. Este é um tipo de anúncio em que o anunciante só é cobrado quando alguém liga para o número de telefone no anúncio.
Finalmente, há anúncios gráficos. São anúncios de texto, imagem ou vídeo, geralmente banners, em sites comuns.
Eles geralmente se enquadram na categoria de “anúncio de pesquisa paga” porque você os configura no mesmo local que os anúncios de texto SERP comuns do Google (como a plataforma Google Ads) e os anúncios são posicionados em sites que fazem parte de um mecanismo de pesquisa rede de afiliados.
Qual é a diferença entre PPC e SEM?
Isso depende de quais definições dos termos você está usando. SEM (marketing de mecanismo de pesquisa) pode se referir a todas as táticas que as empresas usam para classificar nos mecanismos de pesquisa, incluindo anúncios, bem como marketing orgânico de mecanismos de pesquisa, como SEO. Nesse caso, o PPC é uma faceta da pesquisa paga.
Mas também, assim como o PPC, alguns guias usam os termos de forma intercambiável.
Esses guias dizem que o SEM abrange apenas a atividade de marketing de mecanismo de pesquisa pago. Nesse caso, PPC e SEM são a mesma coisa.
Qual é a diferença entre PPC e SEO?
Este é muito mais claro! O PPC está sempre se referindo a atividades pagas, sejam os anúncios em si ou a pesquisa paga em geral.
SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) refere-se às táticas orgânicas e não remuneradas que uma empresa emprega para melhorar ou otimizar as classificações do mecanismo de pesquisa de seu site.
se você deseja resultados rápidos em um curto período de tempo, invista em marketing de busca paga ou PPC. Se você deseja resultados duradouros e de longo prazo, invista em busca orgânica ou SEO.
Um bom PPC coloca você na página 1 do Google imediatamente. Um bom SEO coloca você na página 1 do Google para sempre, (contanto que você continue fazendo o trabalho para mantê-lo).