6 Dicas e estratégias para diminuir seu CPM no Facebook Ads.

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É muito fácil desperdiçar dinheiro quando se trata de publicidade no Facebook Ads.

É por isso que você precisa prestar muita atenção às suas análises e configurar uma campanha que minimize seu CPM do Facebook Ads.

Neste artigo, veremos algumas maneiras de reduzir o CPM do Facebook e maximizar seu retorno com a publicidade no Facebook.

O que é o CPM do Facebook Ads?

Se você é novo no cenário do marketing digital , pode não estar familiarizado com a sigla “CPM”. Significa “custo por 1.000 impressões”.

Isso mesmo. O “M” na sigla é realmente um numeral romano.

Quase todas as plataformas de publicidade online fornecem relatórios que mostram seu CPM. É uma das maneiras de avaliar a eficácia da sua campanha.

Quanto menor o seu CPM, melhor o seu ROI.

Agora, vamos ver algumas maneiras de obter o CPM do Facebook o mais baixo possível. Estratégias para diminuir seu CPM do Facebook Ads.

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Use os cpms do facebook para realizar uma segmentação semelhante a laser

É um princípio bem conhecido de marketing que o público maior não é necessariamente melhor. Esse princípio também se aplica à publicidade online.

Felizmente, o Facebook Ads permite que você defina um público muito restrito para sua campanha. Isso permite que você atraia um segmento específico dentro do seu mercado.

Você pode segmentar pessoas com base em dados demográficos e interesses. Dentro dessas duas categorias amplas, você tem muitas opções.

Aproveite esses recursos para exibir anúncios que atrairão especificamente um pequeno grupo de pessoas em seu mercado. Ao fazer isso, você diminuirá seu CPM do Facebook Ads.

Uma dica para atingir um público mais qualificado é criar um site profissional e segmentar através dos públicos que acessaram o site.

Exercite mais controle sobre seu orçamento

É importante observar que, quando o Facebook Ads está no piloto automático e no controle de seus gastos com anúncios, ele gasta o dinheiro rapidamente.

O algoritmo foi criado para gerar receita máxima, não importa quanto dinheiro isso custe.

Para controlar seu orçamento, você precisa reduzir o papel que o CPM desempenha em seus gastos no Facebook.

Felizmente, existem vários fatores que podem ajudá-lo a reduzir o CPM do seu anúncio no Facebook Ads. Por um lado, você pode melhorar a pontuação de relevância do seu anúncio.

O teste A/B também pode ajudá-lo a entender exatamente o que está funcionando e o que é atraente para seu público-alvo.

Além de testar seu público, você também pode testar diferentes textos e recursos visuais no mesmo público.

Você também pode estender o tempo de execução programado de sua campanha de marketing. Isso dará tempo ao algoritmo para testar e entregar seus anúncios ao público correto.

Entenda seus clientes e segmentos

Para obter o melhor retorno possível, é essencial entender seu segmento de clientes em profundidade.

A segmentação é necessária para atingir os clientes mais e menos engajados em um nível mais granular.

Para reduzir o CPM do seu anúncio, você precisa definir quem é seu público-alvo para maximizar seus resultados.

Alguns dos tipos mais comuns de segmentação de clientes incluem segmentação demográfica, segmentação geográfica, segmentação comportamental, segmentação psicográfica e segmentação de jornada do cliente.

Você pode separar o processo de segmentação em três fases distintas:

Estabelecer uma definição compartilhada do problema e da solução para reduzir a possibilidade de mal-entendidos

Comece a construir seus segmentos de clientes reunindo dados de clientes e selecionando as variáveis ​​de segmentação corretas que refletem diferenças significativas do cliente

Impulsione a adoção interna compartilhando seus novos segmentos com equipes e partes interessadas relevantes

Uma ótima maneira de segmentar usuários online é usando o recurso de Públicos Personalizados do Facebook.

Isso permite que você encontre seu público existente entre as pessoas que estão no Facebook. Com esta ferramenta, você pode importar endereços de e-mail para um redirecionamento mais eficaz.

Quanto maior a pontuação de relevância, menor será o seu cpm do Facebook Ads

Uma pontuação de relevância é um número entre 1 e 10, sendo 10 o melhor. É semelhante ao Índice de qualidade do Google. Em agosto de 2019, o Facebook atualizou a pontuação de relevância para o Relevance Diagnostics, embora seu objetivo permaneça o mesmo.

O Facebook emite ao seu anúncio uma pontuação de relevância, ou diagnóstico, com base em quanto a empresa acha que seu anúncio atrairá as pessoas que você está segmentando.

Por exemplo, digamos que você esteja veiculando um anúncio que vende esquis para pessoas interessadas em esquiar e que moram perto de resorts de esqui.

É seguro dizer que o Facebook provavelmente lhe dará uma alta pontuação de relevância para esse anúncio.

Por outro lado, se você apenas exibir esse anúncio genericamente para pessoas que moram no Colorado, provavelmente obterá uma pontuação de relevância menor.

Se o seu cpm do facebook cair, fique de olho na frequência dos seus anúncios

A vantagem de um público-alvo é que você provavelmente alcançará pessoas interessadas no que você está oferecendo. A desvantagem é que pode aumentar sua frequência.

A frequência é o número de vezes que seu anúncio é exibido para a mesma pessoa. É o oposto de uma visão única.

Simplificando, se sua frequência ficar alta, você verá seu CPM cair.

Por quê? Porque as mesmas pessoas estão vendo seu anúncio repetidamente e não estão fazendo nada.

O Facebook verá isso como uma pista de que seu anúncio é irrelevante para seu público-alvo. Seus custos aumentarão de acordo.

Use imagens que chamam a atenção para reduzir seu cpm do Facebook Ads

Quanto mais pessoas você conseguir engajar com seu anúncio, em uma base percentual, menor será o seu CPM. Uma das melhores maneiras de criar interesse em seu anúncio é com uma imagem poderosa.

Vamos começar com o tamanho. O Facebook Ads recomenda uma imagem de 1.200 x 628 pixels. Se você não conseguir chegar a esse tamanho exato, pelo menos vá com a proporção: 1,91:1.

Em seguida, certifique-se de que sua imagem pareça profissional. Lembre-se, esse gráfico será a primeira impressão de muitas pessoas sobre sua empresa. Certifique-se de que é uma impressão positiva.

Finalmente, torne a imagem em si um chamariz. Selecione algo que se destaque da variedade padrão de imagens no feed de notícias de uma pessoa.

Lucas Lopes

Lucas Lopes

Especialista em marketing digital desde 2018, destaca-se na criação de sites, otimização de tráfego orgânico com estratégias SEO e eficiente gestão de tráfego pago SEA, incluindo anúncios no Google Ads.
Lucas Lopes

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Especialista em marketing digital desde 2018, destaca-se na criação de sites, otimização de tráfego orgânico com estratégias SEO e eficiente gestão de tráfego pago SEA, incluindo anúncios no Google Ads.

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