Quando uma empresa procura crescer, construir suas marcas ou construir seus negócios, uma agência de marketing (ou consultoria) e uma agência de publicidade podem ajudar a atingir esse objetivo.
Ambos os tipos de agências visam o mesmo valor final, aumentar a receita de vendas.
No entanto, o processo, o foco e a implementação ao fazê-lo são bem diferentes.
Geralmente é aí que reside a confusão de diferenciar uma agência de marketing de uma agência de publicidade.
Compreender a diferença pode ajudar as empresas a atingirem seus objetivos e se diferenciarem dos concorrentes.
Qual é a diferença?
Geralmente, as agências de marketing conceituam as campanhas e trabalham com o cliente durante a vida das campanhas.
Em contrapartida, as agências de publicidade executam a parcela paga das campanhas aproveitando suas parcerias existentes com canais offline e online.
Em compromissos menores, as agências de marketing também podem lidar com publicidade paga.
O que é uma agência de publicidade?
Uma agência de publicidade é especializada em canais pagos e geralmente opera com base em campanhas.
Eles criam estratégias e executam a promoção de seu produto, negócio, marca, etc. em canais de publicidade como:
- Televisão
- Rádio
- Mídia impressa
- Social pago
- Redes de anúncios on-line
Quando contratar uma agência de publicidade
Quando você finaliza sua estratégia de marketing, normalmente avalia se precisa ou não do suporte de uma agência de publicidade.
Suponha que você esteja considerando uma compra de mídia ou canais de publicidade tradicionais em seu plano de marketing; nesse caso, talvez seja hora de consultar uma agência de publicidade confiável ou procurar uma agência de marketing que também faça publicidade.
O que procurar em uma agência de publicidade parceira
Procure exemplos de trabalhos anteriores em qualquer parceiro, de preferência dentro do seu setor.
Especificamente, com agências de publicidade, procure exemplos de campanhas que executaram no passado, quanto foi gasto em publicidade e quais resultados foram obtidos durante a vida útil dessa campanha.
Além do portfólio, observe as pessoas com quem você trabalhará, sua pontualidade na entrega de campanhas, seus preços e sua atenção aos detalhes.
O que é uma agência de marketing?
Existem muitos tipos diferentes de agências de marketing. Ainda assim, geralmente, uma agência de marketing analisa todo o cenário de atividades de marketing, canais e seus negócios para criar uma estratégia de marketing abrangente.
Existem agências de marketing de serviço completo, como a Pastilla, que oferecem estratégia e execução em todos os canais (incluindo publicidade).
Depois, há agências de marketing especializadas que operam em um único canal ou setor (ou seja, agências de marketing por e-mail, agências de marketing de viagens, etc.).
Quando contratar uma agência de marketing?
Simplificando, se você não tiver os recursos internos para criar ou executar uma estratégia de marketing, talvez seja hora de considerar trabalhar com uma agência de marketing ou uma agência de tráfego pago.
No entanto, observe que quando você contrata uma agência de publicidade, ela geralmente executa o que está sendo passado do cliente em vez de auxiliá-lo na estratégia.
Por outro lado, uma agência de marketing pode ajudá-lo a revisar sua estratégia de marketing e aconselhá-lo a gastar seu orçamento de maneira eficaz.
O que procurar em uma agência de marketing parceira?
Procure um parceiro com experiência comprovada em seu setor e um estilo operacional que se adapte bem ao seu negócio com base em seus recursos internos.
Suponha que você esteja administrando uma pequena ou média empresa e precise de muito suporte.
Nesse caso, você quer ter certeza de que tem uma agência que pode lidar com mais aspectos do seu marketing e adotar uma abordagem consultiva em vez de simplesmente executar.
Considere recorrer a uma agência de marketing de serviço completo que possa lidar com todas as facetas do marketing e não apenas uma única área ou canal.
