Quando o usuário busca uma determinada palavra, os buscadores mostram os resultados mais relevantes sobre aquele assunto com base em diversos fatores, incluindo a qualidade da palavra-chave utilizada.
Palavras-chave são palavras ou grupos de palavras que resumem o tema abordado em uma página.
Apesar do nome, a palavra-chave não precisa ser, necessariamente, uma única palavra. Pode ser um conceito ou até uma frase, desde que tenha alguma relação direta com o conteúdo que você compartilha online.
A importância de ter uma estratégia de palavras-chave
O objetivo de uma estratégia de palavras-chave não é apenas aumentar o tráfego em sua página, mas levar visitantes que estejam preparados para conhecer seu produto.
Se sua página recebe cerca de 60 mil visitantes por mês, mas apenas 1% desses usuários realizam alguma ação ali, talvez seja hora de repensar as palavras-chave do seu negócio.
Ao medir o desempenho da sua página, tente fazer estas duas perguntas:
Você está falando a mesma língua que sua persona? Sua página tem conteúdo de qualidade sobre o termo que você está tentando classificar?
Estratégia de palavras-chave: foco na qualidade e não na quantidade
O número de palavras-chave que você escolhe não tem influência direta na taxa de conversão da sua página.
Você pode selecionar 1.000 palavras e não ficar bem posicionado no ranking de busca orgânica para nenhuma delas.
O truque é fazer uma lista de no mínimo 50 e no máximo 100 palavras que tenham alguma ligação com o seu negócio, com os temas que você aborda na sua página e, principalmente, com a sua buyer persona .
Acredite, ter uma lista de grupos de palavras-chave vai te ajudar muito na hora de criar conteúdo relevante para seu público.
Se o seu empreendimento está na fase inicial, ter uma estratégia de palavras-chave é essencial para não desperdiçar esforços tentando levar termos de pesquisa que não atraem as pessoas certas para sua página.
Isso é extremamente importante porque o retorno no marketing digital começa a vir com a segmentação adequada do seu site/blog. Porque os acessos qualificados são os que têm maior probabilidade de se tornarem leads e, mais tarde, tornarem-se clientes.
Dicas para melhorar a estratégia de palavras-chave do seu negócio
Procure o termo/frase nos principais buscadores
Depois de ter uma lista de possíveis palavras-chave em mãos, descubra quais páginas lideram a pesquisa de cada termo.
Acessar os sites de seus concorrentes é fundamental para descobrir as estratégias que o ajudarão a se destacar.
Outra dica interessante é verificar quantos anúncios pagos existem para suas palavras-chave. Muitos anúncios podem indicar que esse termo tem um grande potencial para fazer vendas.
Preste atenção ao volume de pesquisa
O volume de buscas é a métrica que determina quantas buscas mensais foram feitas sobre aquele termo na Internet.
É sempre bom lembrar que, apesar de serem dados importantes para sua decisão, o volume de buscas por si só não significa muito.
Isso mostra que muitas pessoas pesquisam sobre esse assunto, mas também pode significar mais concorrência e, claro, um desafio maior para se classificar nas primeiras posições.
Avalie o nível de dificuldade para classificar essas palavras
Agora que você conhece seus concorrentes e o volume de buscas das palavras-chave que deseja segmentar, é importante avaliar o nível de dificuldade que seu blog/site terá para subir de posição.
Se o ranking que você pretende disputar for liderado por uma empresa multinacional, é pouco provável que você consiga superá-lo, pois tem menos recursos e menos mão de obra à sua disposição.
Claro, você pode tentar segmentar seu site para essas palavras-chave, mas precisará de um plano de ação bem definido para aumentar a força do seu domínio, e isso pode levar tempo.
A melhor forma nesses casos é escolher uma palavra-chave com menor volume de buscas, mas que ainda tenha uma conexão com o seu produto.
Revise sua lista quantas vezes precisar
Uma lista de palavras-chave não é um arquivo intocável. É necessário avaliar cada termo separadamente para identificar aqueles que não fazem tanto sentido para o seu negócio.
Imagine que você tenha um produto sobre Yoga e tenha uma lista de palavras-chave com termos relacionados ao seu produto, como yoga, meditação, equilíbrio físico, filosofia oriental etc.
Depois de fazer uma pesquisa rápida sobre esses termos, você percebe que os sites que aparecem nos resultados não têm nada a ver com o seu negócio ou com o seu produto, então são termos vagos, que não vão trazer tráfego qualificado para o seu site.
Tente pensar como seu público
Imagine que tipo de termos as pessoas pesquisam em sites de mecanismos de pesquisa para chegar ao seu site.
Na verdade, você não precisa imaginar, pois o estudo de sua persona mostra os problemas que seu potencial cliente enfrenta todos os dias.
As palavras-chave ideais para o seu negócio são aquelas que “apontam” a solução para as dores do seu potencial cliente.
Para direcionar essas pessoas ao seu site, seja específico! Se o seu produto for direcionado a um determinado público, não use termos que possam incluir outros segmentos.
Um blog de comida para intolerantes à lactose não deve conter a palavra-chave “cozinhar” porque atrai pessoas que só estão interessadas em cozinhar e, provavelmente, têm menor probabilidade de comprar seu produto/serviço.
Agora, se você usar o termo “cozinhar para pessoas intolerantes à lactose”, você segmentou sua página para pessoas interessadas no tipo de conteúdo que você está compartilhando.
