Marketing digital vs Marketing tradicional qual o melhor?

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Qual é melhor, Marketing Digital vs Marketing Tradicional? Com tantas vantagens do marketing de mídia digital e social para negócios, por que algum profissional de marketing ainda investiria em métodos tradicionais? 

Vamos dar uma olhada nas vantagens e desvantagens para que você possa realmente medir o ROI de cada uma delas. 

Houve um tempo em que a palavra ‘digital’ era usada para descrever uma transmissão de TV de alta definição. 

A publicidade de marketing dependia da mídia tradicional e aquela forma de marketing que hoje chamamos de ‘digital’ não tinha nenhum significado para os profissionais de marketing. 

Agora, avance 20 anos. As discussões sobre o desempenho do marketing digital ocupam 80% de todas as reuniões de marketing. 

Os motores de busca desempenham um papel fundamental na colocação de anúncios digitais, e o marketing de mídia social as últimas estatísticas de negócios fornecem evidências claras do poder do marketing online. 

Veja abaixo, tudo sobre Marketing Digital vs Marketing Tradicional.

Marketing Digital vs Marketing Tradicional

Vantagens do marketing tradicional

Quando falamos de marketing tradicional, nos referimos às atividades que existiam antes da era pontocom e da explosão da Internet. É o marketing que ‘invade’ o foco de atenção do prospect. 

Os “culpados”: TV, jornais, outdoors, rádio, folhetos, cartazes, etc. Esse é o seu principal ponto definidor, publicamos anúncios nessas mídias na esperança de atingir nosso público-alvo. A abordagem “spray and pray” para o marketing. 

Também nos referimos a isso como marketing ‘push’ porque estamos indo até eles com nossa mensagem, em vez de deixá-los vir até nós. 

E, isso é perfeitamente legítimo. Às vezes, não há outra maneira de garantir leads para o seu negócio a não ser seguir o caminho antigo e bem conhecido do marketing tradicional. Seus benefícios são numerosos, e queremos mencionar alguns que temos certeza que irão ressoar com você. 

O marketing tradicional ainda é a melhor maneira de alcançar um público demográfico maduro.

Embora estejamos constantemente movendo essa linha imaginária do que é considerado ‘mais velho’, o fato é que o marketing para a população acima de 65 anos é diferente do marketing para a geração Z (nascida após 1994). 

A população com mais de 65 anos tende a não usar tanto a Internet, por isso não é tão acessível através de seus telefones e computadores. 

Se seus clientes em potencial são maduros, sua melhor aposta para alcançá-los é por meio de anúncios em jornais e revistas, comerciais de rádio e TV e outdoors. Uma campanha de marketing digital será desperdiçada com eles, mas uma campanha de marketing tradicional bem pensada pode produzir resultados invejáveis.

Materiais promocionais tangíveis duram para sempre

Materiais de marketing tradicionais, como folhetos, panfletos, pôsteres e brochuras, podem ser mantidos e reciclados, especialmente se não tiverem data específica. Muitas pessoas que pegam um folheto o guardam, prendendo-o na geladeira para manter a empresa em mente ou arquivando-o na estante de jornais. 

Materiais de marketing impressos são mais fáceis de lembrar

Embora a maioria de nós esteja acostumada a ler em telas, há algo na cópia em papel que facilita o processamento e a recuperação das informações que foram lidas. Na verdade, a maioria dos neurocientistas concorda que os benefícios da leitura do papel não devem ser descartados levianamente. 

Marketing Digital vs Marketing Tradicional

Vantagens do Marketing Digital

Ao contrário do marketing tradicional, que envia mensagens de marca e ofertas para as pessoas que esperam atrair o maior número de olhos possível, o marketing digital é mais sobre se posicionar para que você seja encontrado por indivíduos no momento em que eles precisam de você para resolver um problema específico. 

É o que chamamos de marketing ‘puxado’, o que significa que você está presente quando alguém está procurando informações específicas em seus telefones e laptops, assistindo a vídeos no YouTube ou simplesmente folheando o feed de notícias do Facebook, Google Ads. 

O marketing digital pode ser pago e orgânico, mas sempre depende das ações que o pesquisador fez antes de ser servido com seu anúncio ou seu blog, sites que visitou, consultas que digitou no Google e assim por diante. 

Digital é a única maneira segura de alcançar a geração Z

Nascida com um smartphone já apertado em suas pequenas mãos, a Geração Z é a única geração que nunca conheceu a vida sem a Internet. Para eles, o rádio é uma antiguidade: a TV é algo que seus avós assistem ‘programas’. Eles dão pouca atenção aos impressos e pensam nos outdoors como cenário. 

Os orçamentos são mais fáceis de redistribuir

Com o marketing digital, os orçamentos são principalmente espaços reservados. Você pode planejar gastar R$ 1.000 em anúncios do Facebook todos os meses, executando campanhas de branding, apenas para descobrir uma semana e R$ 250 depois que essas campanhas estão com baixo desempenho. Então, vendo isso, você pausa a campanha imediatamente. . 

Ao mesmo tempo, sua equipe de marketing de conteúdo recebeu um orçamento de R$ 400 por mês. E então um único white paper criado a partir desse orçamento rendeu à empresa três leads de alta qualidade 5 dias após a publicação. 

Cronograma de teste A/B é bastante reduzido

Os orçamentos de marketing digital são flexíveis porque o processo de teste facilita a identificação dos melhores desempenhos, permitindo ajustes de aumento de desempenho em campanhas em andamento. 

Os orçamentos podem ser movidos de campanhas de baixo desempenho para campanhas de bom desempenho.

Campanhas com baixo desempenho podem ser pausadas enquanto a equipe de marketing considera quais mudanças são necessárias para melhorar o desempenho. Por outro lado, uma campanha de mala direta tradicional pode levar semanas para ser concluída e a análise de dados pode demorar meses. 

O mesmo vale para mídia impressa, rádio e TV,  as métricas não estão imediatamente disponíveis e não são tão precisas quanto gostaríamos que fossem.

Lucas Lopes

Lucas Lopes

Especialista em marketing digital desde 2018, destaca-se na criação de sites, otimização de tráfego orgânico com estratégias SEO e eficiente gestão de tráfego pago SEA, incluindo anúncios no Google Ads.
Lucas Lopes

Lucas Lopes

Especialista em marketing digital desde 2018, destaca-se na criação de sites, otimização de tráfego orgânico com estratégias SEO e eficiente gestão de tráfego pago SEA, incluindo anúncios no Google Ads.

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