Google Ads: 6 dicas para obter melhores resultados com lances inteligentes

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Mais de 80% dos usuários do Google Ads usam lances automáticos como parte de sua estratégia de marketing.

Mas para tirar o máximo proveito disso, existem vários aspectos importantes que você deve levar em consideração. Este artigo explica o que são lances inteligentes e 6 dicas para otimizar seus resultados de publicidade com lances automáticos do Google Ads.

O que é Lances inteligentes e para que serve?

A otimização de lances é uma das chaves para o sucesso no Google Ads. Os lances que você escolhe influenciam diretamente na visibilidade de seus anúncios e, portanto, nos resultados de suas campanhas.

Se você não ficar de olho nos lances, pode acabar gastando muito do orçamento com as palavras erradas e perder oportunidades valiosas de gerar conversões e receita.

Mas quando as campanhas do Google Ads crescem, fica muito difícil gerenciar os lances manualmente, principalmente se você deseja otimizar levando em consideração elementos como tipo de correspondência, dispositivo e local.

Como os leilões são dinâmicos, os lances flutuam constantemente. É por isso que a maioria dos profissionais de marketing confia em soluções de lances automatizados, permitindo que eles otimizem cada elemento e cada palavra-chave e economizem tempo para reinvestir em outros aspectos importantes de sua estratégia.

O Lances inteligentes é uma solução do Google Ads que ajuda os anunciantes a definir lances automatizados com base nas metas de desempenho usando uma série de estratégias baseadas em aprendizado de máquina.

O sistema define lances precisos para cada leilão para ajudar a gerar mais conversões com mais eficiência.

6 dicas para melhorar seus resultados com o Lances inteligentes do Google Ads

1. Use os Lances no Momento do Leilão

Com os lances no momento do leilão, o Google Ads usa os melhores dados disponíveis para definir o lance mais adequado no momento do leilão.

Para ajustar os lances automáticos, o Lances inteligentes toma decisões para cada leilão específico e leva em consideração mais fatores do que os disponíveis nos ajustes de lance padrão, como:

A consulta específica do usuário (os lances manuais só podem ser configurados no nível da palavra-chave).

  • O número de palavras na pesquisa
  • O tipo de correspondência de palavra-chave
  • O dispositivo e o sistema operacional do usuário
  • O navegador
  • O idioma
  • A hora do dia em que a consulta é realizada
  • A lista de remarketing em que o usuário está
  • O criativo do anúncio

2. Configure o acompanhamento de conversões

O acompanhamento de conversões é necessário para usar estratégias de lances com base em conversão.

Para acompanhar as conversões, o primeiro passo é decidir qual métrica você precisa monitorar com base em suas metas.

O Google Ads oferece várias opções: configurar o acompanhamento de conversões em um site, acompanhar conversões de aplicativos para iOS e Android, acompanhar chamadas telefônicas de um anúncio ou site e assim por diante.

Você pode encontrar mais informações sobre o acompanhamento de conversões nesta página.

Google Ads

3. Escolha a estratégia de lance certa

Para usar o Lances inteligentes com sucesso, você precisa escolher o destino certo para sua campanha do Google Ads. E, por sua vez, isso dependerá dos objetivos da sua empresa. Vejamos caso a caso:

Se o objetivo da sua empresa for aumentar os lucros, você deseja que sua campanha alcance o maior valor de conversão possível com um orçamento fixo ou ROAS.

As estratégias de Lances inteligentes mais apropriadas para isso são maximizar o valor da conversão e o ROAS desejado.

Se você deseja aumentar as vendas ou os leads, a meta de sua campanha deve ser maximizar o número de conversões para um determinado orçamento ou CPA.

Portanto, suas estratégias de Lances inteligentes serão maximizar as conversões ou o CPA desejado.

Se sua meta for gerar tráfego para seu website, você deseja que sua campanha receba o maior número possível de cliques com um orçamento específico. Você deve escolher a estratégia de maximizar cliques.

Se você deseja aumentar ou manter sua notoriedade, o objetivo de sua campanha deve ser obter uma boa parcela de impressões. Para isso, sua estratégia deve ser a parcela de impressões desejada.

4. Ajuste a estrutura e as configurações da sua conta

O Google Ads recomenda simplificar a estrutura da sua conta porque o Lances inteligentes funciona em todas as estruturas da conta.

Em geral, cada campanha deve ser baseada em um objetivo, seguindo as recomendações descritas no ponto anterior.

Outra recomendação importante é evitar que sua campanha seja limitada pelo orçamento. Para aproveitar ao máximo o Lances inteligentes, o Google Ads recomenda que o orçamento diário seja de 20 a 30% maior do que seu gasto.

5. Teste estratégias de lances automáticos

Para encontrar a estratégia de lances inteligentes que funciona melhor para sua conta, você precisará experimentar. Anote estas recomendações do Google:

  • Use experimentos para testar o desempenho de lances automatizados com foco em um único indicador-chave.
  • Escolha campanhas grandes para que você possa experimentar confortavelmente, pois quanto mais dados estiverem disponíveis, mais rápido e confiável será o processo.
  • Comece a experimentar metas que estejam de acordo com seu histórico de CPA ou ROAS.

6. Avalie os resultados de sua estratégia de lances inteligentes

Para saber se suas experiências estão funcionando, use o relatório de estratégia de lances, onde você pode visualizar as métricas de desempenho relacionadas aos seus objetivos.

Para interpretar corretamente esses resultados, você precisa levar em consideração o tempo que leva para os clientes converterem depois de clicar em um de seus anúncios.

Lucas Lopes

Lucas Lopes

Especialista em marketing digital desde 2018, destaca-se na criação de sites, otimização de tráfego orgânico com estratégias SEO e eficiente gestão de tráfego pago SEA, incluindo anúncios no Google Ads.
Lucas Lopes

Lucas Lopes

Especialista em marketing digital desde 2018, destaca-se na criação de sites, otimização de tráfego orgânico com estratégias SEO e eficiente gestão de tráfego pago SEA, incluindo anúncios no Google Ads.

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