As campanhas de display do Google Ads permitem que você coloque anúncios no YouTube, Gmail e na rede de display do Google, que inclui milhões de sites e aplicativos.
Eles são uma ferramenta de publicidade muito poderosa para multiplicar o alcance da sua marca.
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Para simplificar a criação e o gerenciamento de campanhas de display, o Google Ads incluiu recursos inteligentes em todas as suas campanhas. Na seção a seguir, você encontrará uma visão geral desses recursos.
As campanhas inteligentes da Rede de Display (ativa, pausada ou desativada) agora são campanhas padrão da Rede de Display. Este é agora o único tipo de campanha de display disponível e inclui recursos inteligentes.
Quais são os recursos inteligentes das campanhas da Rede de Display?
Os recursos inteligentes das campanhas de display do Google Ads afetam principalmente três áreas: lances (lances inteligentes), criativos (anúncios gráficos adaptáveis) e segmentação (segmentação otimizada).
Simplificando as campanhas de display: lances
As campanhas de display do Google Ads recomendam estratégias de Lances inteligentes que atendem aos objetivos de sua campanha, embora você possa optar por não as usar e definir seus lances manualmente.
Se o seu objetivo de marketing é aumentar as vendas ou os leads, a campanha é otimizada para alcançar o maior número possível de conversões com um orçamento fixo (estratégia maximizar conversões) ou um ROI fixo (CPA desejado).
Se sua meta for aumentar os lucros, o sistema recomendará a estratégia de segmentação de ROAS do Lances inteligentes para alcançar todas as conversões possíveis com um ROAS fixo ou maximizar o valor das conversões com um orçamento fixo.
O uso de estratégias de Lances inteligentes apresenta várias vantagens para os anunciantes:
Aprendizado de máquina avançado: ao basear os lances em dados de grande escala, o sistema pode fazer previsões mais confiáveis sobre como diferentes lances afetariam o desempenho de seus anúncios.
Sinais contextuais: os sinais são atributos identificáveis de seus usuários no momento em que eles realizam determinadas ações. Eles incluem dispositivos dos usuários, localização, intenção, dia, hora, idioma e muito mais.
Controles de desempenho flexíveis. O Lances inteligentes permite que você personalize as configurações de acordo com seus objetivos de negócios, por exemplo, otimizando lances de acordo com seu modelo de atribuição ou definindo metas específicas para celular, computador e tablet.

Simplificando as campanhas de display: criativos
Os anúncios gráficos são adaptáveis, o que significa que você pode fazer upload de diferentes recursos para o Google Ads e o modelo de aprendizado de máquina do Google é responsável por determinar a melhor combinação deles.
Além disso, ele também selecionará automaticamente o tamanho, a aparência e o formato mais apropriados para se adequar ao espaço de anúncio disponível. Esta opção permite que você use imagens e vídeos.
Para os anunciantes, há muitas vantagens, incluindo:
Otimização: o modelo de aprendizado de máquina do Google usa vários pontos de dados para determinar a combinação ideal de recursos para cada espaço de anúncio, levando em consideração o histórico de desempenho da campanha.
Mais cobertura: ao se adaptar a diferentes espaços de anúncios, por exemplo, exibindo como banner em um site e como anúncio de texto dinâmico em outro, o Google Ads permite exibir seus anúncios em mais locais e alcançar mais clientes em potencial.
Economia de tempo: ao automatizar parte do processo de criação de criativos e grupos de anúncios, o Google permite que você libere o tempo de sua equipe para gastar em aspectos mais estratégicos de suas campanhas.
Use com feeds: se você adicionar um feed de produtos à sua campanha, poderá usar essas informações para criar anúncios com conteúdo personalizado, por exemplo, um anúncio que mostre um produto que o usuário visitou anteriormente em seu site.
Se preferir ter mais controle sobre seus criativos e não usar os recursos inteligentes, você pode criar seus próprios anúncios gráficos com ferramentas como o Google Web Designer e enviá-los para o Google Ads como um arquivo .zip.
Simplificando as campanhas de display: segmentação
A segmentação otimizada do Google Ads usa informações como as palavras-chave em sua página de destino ou em seus criativos para ajudar você a detectar novos públicos que possam se interessar por sua marca.
Essa opção é ativada automaticamente em todas as campanhas de display, mas se você não quiser usá-la, poderá desativá-la nas configurações do grupo de anúncios.
O uso da segmentação automática ajuda você a exibir sua campanha para os segmentos de público-alvo com maior probabilidade de conversão, obter novos clientes de outros segmentos, identificar novos usuários e obter mais conversões sem aumentar os lances e o custo por cliente.
Graças aos recursos de aprendizado de máquina do Google, a segmentação otimizada permite que você:
Gere novas oportunidades de conversão a partir de palavras-chave. O Google analisará seu conteúdo para encontrar o público que melhor se adequa a ele e você poderá cumprir os objetivos de suas campanhas.
Descarte palavras-chave ou segmentos que não estão gerando os resultados esperados para que você possa concentrar seu orçamento nas combinações mais eficazes.
Use sinais como segmentos de público, segmentos personalizados, segmentos de dados de clientes e temas.
Junto com lances inteligentes e recursos criativos, a segmentação otimizada permite que você crie campanhas que usam uma riqueza de informações para criar os melhores anúncios possíveis.