Como o próprio nome indica, remarketing significa que você fará marketing para o mesmo público novamente.
Agora, por que você faria isso? Simples: é porque as pessoas que viram sua marca antes ou demonstraram interesse em seus produtos no passado têm maior probabilidade de fazer ou concluir uma compra.
Com o Google Ads, você pode fazer remarketing para públicos que já visitaram seu website. Para fazer isso, os anunciantes precisam adicionar o acompanhamento de conversões em suas páginas da web.
Essa tag de rastreamento deve ser colocada em todas as páginas que você deseja monitorar.
Assim que seu público visitar esta página, a tag enviará ao seu gerente de anúncios do Google informações de que essa pessoa viu a página.
Você também pode adicionar ações de conversão de gatilho específicas, como visitar a página do seu produto, inscrever-se em um boletim informativo, adicionar produtos ao carrinho ou fazer uma compra.
O Google adicionará essas pessoas à sua lista assim que elas realizarem a ação que você especificou para o remarketing.
Assim, quando você veicular anúncios de remarketing da Rede de Display do Google, esses visitantes estarão qualificados para ver seu anúncio novamente porque o Google já os identificou como alguém interessado no que você tem a oferecer (e provavelmente não está disposto a comprar).
Resumo em tópicos
ToggleQuais são os dois tipos de remarketing que podem ser usados nos anúncios gráficos do Google?
Para começar sua jornada de remarketing, você deve primeiro entender os tipos de remarketing que pode fazer.
Existem alguns tipos de remarketing que podem ser usados nos anúncios gráficos do Google. Vamos mergulhar mais fundo neles.

Remarketing padrão
Esse é o formato de anúncio de remarketing padrão do Google e é usado para segmentar os visitantes do site que visitaram seu site, independentemente de realizarem uma ação específica ou não.
Seu site coloca um cookie no navegador do usuário, fornecendo ao Google a informação de que esse usuário demonstrou interesse em seus produtos ao visitar seu site.
Assim que o Google for “acionado” por essa informação, seu anúncio será exibido nas propriedades de conteúdo do Google que o usuário visitar em seguida.
Remarketing dinâmico
Agora, se você deseja uma abordagem personalizada ao remarketing, deve optar pelo dinâmico.
Esse tipo de remarketing permite que o Google use a plataforma do gerenciador de anúncios do Google e os dados de visitantes do site para exibir conteúdo de anúncio personalizado.
O que isto significa? Bem, quando um usuário vê seu anúncio veiculado pelo dinâmico, o Google pode extrair informações de diferentes lugares, como:
Seu catálogo de produtos (incluindo atributos como cor ou tamanho).
Listas de público-alvo armazenadas no Google Analytics ou no Google Ads Manager.
Dados coletados por ferramentas de terceiros que se integram ao Google Ads Manager por meio da API ou do sistema de gerenciamento de tags.
O dinâmico permite que você apresente mensagens individuais altamente segmentadas em tempo real para obter resultados e ROI mais significativos.
Por exemplo, você visita um site e fica interessado o suficiente em um produto para adicioná-lo ao carrinho. No entanto, você se distraiu e mudou para uma guia diferente ou simplesmente saiu da loja online.
Ao visitar um site que faz parte das propriedades da Rede de Display do Google, você vê um banner do produto exato que adicionou ao seu carrinho há algum tempo.
Você clicará no banner e prosseguirá com sua compra? Você provavelmente fará isso.
Todas as pessoas que se conectaram à Internet experimentaram esse tipo de remarketing pelo menos uma vez na vida, mostrando o quão eficaz é o dinâmico.
Qual você deve escolher entre o padrão e dinâmico?
O remarketing dinâmico é a maneira mais recente do Google de segmentar os clientes que demonstram interesse em seu produto, seja visitando seu site ou navegando em propriedades do Google, como Pesquisa do Google, YouTube, Gmail e Google Maps, exibindo anúncios personalizados especificamente para eles.
A observação padrão também é segmentada, mas se baseia em variações de anúncios predefinidas, em vez de baseá-las em dados coletados de visitas ao site ou pesquisas de feed.
Os anúncios do Google usando isso selecionam uma cópia de anúncio de banner predefinido, imagens e títulos para exibir nas propriedades do Google.
Então, quando você deve usar o remarketing dinâmico?
A capacidade do dinâmico de exibir anúncios personalizados com base nos dados do carrinho de compras do visitante ou no histórico de pesquisa é uma ótima maneira de os varejistas voltarem às boas graças de seus visitantes.
Você pode mostrar produtos relevantes que já estão sendo considerados para compra ou talvez até abandonados durante a finalização da compra!
E quando você deve usar o remarketing padrão?
O remarketing padrão é adequado para sites de comércio eletrônico onde há um número limitado de variações de produtos.
O processo de criação dessas campanhas de remarketing é muito mais direto do que o remarketing dinâmico (mesmo que a Rede de Display do Google seja beneficiada se você tiver o acompanhamento do Google Analytics configurado corretamente).